進入8月，空調行業(yè)也迎來了新冷年的開局。令空調行業(yè)尷尬的是，剛剛過去的2015冷年，不但市場需求不足，而且天氣也不作美，該熱的時候不熱，加上房地產(chǎn)行業(yè)低迷的影響，整個空調行業(yè)就在低需求和高庫存中，熬來了新的冷年。

面對如此困局，空調廠商積極布局，從產(chǎn)品創(chuàng)新到渠道變革，而消費者則要注意，不要一味追求新功能，還是要選擇適合自己的。

天氣難看數(shù)據(jù)更難看

來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示：6月家用空調的行業(yè)生產(chǎn)總量為1022.45萬臺，同比下降11.1%;銷售總量為1049.91萬臺，同比下降8.3%;內銷量為676萬臺，同比下降8.4%;出口量為373.91萬臺，同比下降8.9%;行業(yè)庫存為702.62萬臺，同比下降2.4%，環(huán)比減少3.6%;本月產(chǎn)銷率為102.7%，同比上升2.9%。

嚴峻的市場形勢下，自去年下半年開始，行業(yè)龍頭老大連番挑起價格戰(zhàn)，同在一線的品牌起而回擊，二三線的品牌也被卷入戰(zhàn)局，最終幾乎囊括所有空調廠家參與的空調促銷大戰(zhàn)接連來了好幾波。

有數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國內空調零售量為2599萬臺，同比增長0%，零售額為865億元，同比下降3.1%。中怡康在空調中報表示，受到上半年價格戰(zhàn)的影響，空調市場各品類均價幾乎全線同比下降。國家信息中心信息開發(fā)部副主任蔡瑩也介紹，空調的均價從2014年上半年的3632元下降到了今年上半年的3416元，空調價格的下滑使得銷售額增幅明顯小于銷量。而奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，上半年空調市場銷售額大降6.6%。

新冷年廠家主打健康和智能

業(yè)內人士認為，空調市場已進入結構轉型期，變頻化是主要趨勢，消費者對節(jié)能、智能、健康等功能的需求提升。據(jù)了解，在近期多家廠商發(fā)布的新冷年市場戰(zhàn)略中，健康和智能已成為主打的兩大核心賣點。

“不需要遙控器，只要說一聲‘開空調’就能自動打開。”據(jù)格蘭仕空調中國市場銷售總監(jiān)甘建國介紹，該公司將推出的新款產(chǎn)品具備傳感識別和語音控制功能。海爾近日也在2016冷年戰(zhàn)略會上發(fā)布了一款可實現(xiàn)自清潔的空調，解決了空調內部清洗及室內空氣二次污染的痛點。海爾空氣產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王友寧說，海爾將把健康和智能相結合，從硬件、軟件、服務三個方面引入更多合作者。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年上半年具有除PM2.5功能的空調機型已從去年同期的96款增加到188款，智能空調則從63款增長到241款，翻了近4倍，預計健康空調和智能空調還會繼續(xù)受到市場歡迎。

不要選擇不使用的新功能

目前空調行業(yè)的技術都相對成熟，廠家差異化營銷也為空調增添了各種各樣的功能，例如靜音、除濕、燈光、自動清洗等，而擁有這些功能的空調價格自然也要提高很多。而且，現(xiàn)在多數(shù)人在購買空調時會選擇變頻空調，市面上一般的變頻空調比定頻要貴上千塊錢，但是消費者可能對變頻空調的原理和優(yōu)缺點等都不太了解。其實，變頻空調長期使用能夠節(jié)省很多電費，但是對于一年只需要使用空調一兩個月的消費者來說，選擇變頻空調無疑是增加成本。

家住鄭州南郊王胡砦的王女士告訴記者，前天晚上她洗了幾件衣服，晾在陽臺，由于陽臺和主臥室是連通的，所以睡覺時就將空調選擇了除濕功能，結果衣服是干了，但人也在半夜因嗓子干燥起來補水，而沒能睡好覺。所以，對于我們北方的天氣來說，“干燥除濕”的功能用處其實并不是很大。同樣，我們城市空氣質量經(jīng)常不好，能夠強力去除PM2.5的空調就更適合在城市使用。（來源：大河報）